In een tijdperk waarin digitaal adverteren populair is geworden onder adverteerders, neemt advertentiefraude op internet toe. Een flinke som geld van de adverteerder wordt verspild aan advertentie-impressies die de doelgroep niet bereiken, niet correct worden weergegeven in de browser van de gebruiker of op frauduleuze websites verschijnen.
Zo hadden de adverteerders in 2020 35 miljard dollar verloren aan digitale advertentiefraude. Als gevolg daarvan is de Return of Investment (ROI) van de adverteerder relatief laag. Aangezien adverteerders meer geld steken in online reclame met het dagelijks escalerende aantal merken, is het internet een broedplaats geworden voor advertentiefraudeurs.
Daarom wordt een advertentieverificatiemechanisme gezien als een remedie tegen dergelijke kwaadaardige handelingen. In deze blogpost bekijken we een krachtige advertentieverificatiemethode met residentiële proxies .
Economische verliezen door digitale advertentiefraude in miljard dollar
Wat is advertentiefraude?
Advertentiefraude is elke geplande activiteit die de levering van een online-advertentie aan het beoogde publiek of de beoogde plaats verhindert. Het kan ook worden omschreven als een poging om digitale advertentienetwerken te misleiden voor financieel gewin. Vaak gebruiken advertentiefraudeurs bots om advertentiefraude te plegen. Er zijn echter tal van andere methoden die door advertentiefraudeurs worden gebruikt, en laten we daar in het voorgaande gedeelte eens in duiken.
Welke technieken gebruiken advertentie-fraudeurs?
Domein spoofing
Het bieden voor advertentieruimte op het web gebeurt op basis van verschillende factoren zoals type plaatsing, inhoud van de website, kwaliteit van het verkeer, enz. Een uitgever kan meer in rekening brengen voor plaatsing als die van hoge kwaliteit is. Domain spoofing laat de adverteerder dus denken dat hij meer betaalt voor de advertentieruimte dan het werkelijke bedrag. Dit gebeurt op verschillende manieren:
- URL substitutie:
Dit is vaak de eenvoudigste vorm van domain spoofing. Een indringer kaapt de server waarop de advertentie wordt gehost en vervangt een echte URL door een valse. Dit proces verleidt de adverteerder ertoe te denken dat de advertentie wordt gehost op een eersteklas site, maar in werkelijkheid is deze op het laatste moment omgeleid naar een site van lage kwaliteit.
- Domeinoverschrijdende inbedding
De fraudeurs gebruiken twee websites: een website met hoge inventaris en weinig verkeer, en een website met veel verkeer en weinig inventaris. Met een iframe overlapt een fraudeur de website met hoge inventaris met een website met lage inventaris en veel verkeer. Daardoor kan de website van lage kwaliteit die fonografische of haatzaaiende teksten bevat, zijn verkeer te gelde maken door zijn bezoekers advertenties te tonen vanuit een merkveilige omgeving. Dit fraudemechanisme misleidt de adverteerder.
- Malware
Advertentiefraudeurs kunnen duizenden klikken en views op betaalde advertenties genereren met geïnfecteerde apps en browserextensies. Anderzijds kunt u vaak specifieke scenario's meemaken waarbij een website via een pop-up met succes bestanden naar uw harde schijf downloadt. Fraudeurs kunnen even handig advertenties injecteren in de websites die u vaak bezoekt. De beheerders van deze sites worden niet betaald voor dergelijke geïnjecteerde advertenties en bijgevolg ontvangen de fraudeurs een mooie opbrengst.
Onzichtbare en verborgen advertenties
Dit zijn de advertenties die voor de gebruiker onzichtbaar zijn, ook al worden hun impressies geregistreerd. Met onzichtbare advertenties kunnen de fraudeurs technieken gebruiken zoals:
- de advertentie verbergen met behulp van 1* 1-pixel iframe.
- Toon de advertentie buiten het gebied van de browser dat een gebruiker gewoonlijk ziet.
- Verschillende advertenties weergeven in een iframe, geladen in een enkel slot waar alleen de bovenste advertentie zichtbaar is.
- Toon meerdere advertenties in een ander formaat.
Advertentiefraude in mobiele apps
Net als de fraude met desktops en laptops zijn ook de mobiele apparaten kwetsbaar voor advertentiefraude. Dat komt omdat mobiele apps, in tegenstelling tot desktops of laptops, zelden worden geblokkeerd door ad-blocking software. Laten we snel in enkele van de advertentiefraudetechnieken op mobiele apparaten duiken.
Valse gebruikers
- Klik bots
Deze bots zijn ontworpen om valse in-app operaties uit te voeren. De adverteerders worden dus misleid om te geloven dat een massaal aantal echte echte gebruikers op hun advertenties hebben geklikt, terwijl de advertenties nooit het beoogde publiek bereiken.
- Klik boerderijen
Neemt laagbetaalde werknemers in dienst die daadwerkelijk door de advertenties klikken en zo CTR (Click Through Rate) geld verdienen namens de fraudeurs.
Wat is advertentieverificatie?
Advertentieverificatie is een mechanisme waarmee adverteerders kunnen controleren of hun advertenties worden weergegeven; volgens de verwachte instelling, op de juiste websites, op de juiste locatie van een website, en bekeken door de beoogde doelgroep. De huidige technologie voor digitale reclame kan binnenkort veranderen hoe marketeers media kopen en hoe impressies op de markt worden geëvalueerd. Het is duidelijk met maatregelen zoals het time-spent aankoopmodel en gegarandeerde viewability.
Waarom is advertentieverificatie belangrijk?
Degenen die het meeste voordeel halen uit advertentieverificatie zijn:
Adverteerders:
De advertentieverificatie heeft tot doel het kostbare geld van de adverteerder voor advertenties te sparen en het succes van marketingcampagnes te vergroten. Het helpt adverteerders te verifiëren dat de advertenties worden getoond zoals de uitgever is gecontracteerd. Ook vereist advertentieverificatie dat adverteerders transparante mechanismen handhaven in termen van hoe webverkeer tot stand komt en wordt weergegeven.
Er zijn verschillende aspecten die niet alleen het succes van een advertentie kunnen beïnvloeden, maar ook de reputatie van het reclamemerk. Als een advertentie bijvoorbeeld te zien is naast aanstootgevend materiaal (bv. haatzaaien), kunnen consumenten het merk gelijkstellen met de inhoud en ook de verkeerde indruk krijgen dat dergelijke inhoud door het merk wordt gesteund.
Uitgevers:
Ad Authentication, daarentegen, heeft tot doel de mogelijkheid om kwaadaardige advertenties op hun pagina's te plaatsen tot een minimum te beperken en meer controle te bieden over de op het web geplaatste advertenties.
In het verleden was het de taak van de ad ops van de uitgevers om advertenties te controleren voordat ze werden gepubliceerd, maar door de toename van netwerkpartners in de loop der jaren zijn de advertenties verouderd, waardoor het onmogelijk is geworden om de inhoud van advertenties op betrouwbare wijze te controleren.
Uitgevers kunnen voorkomen dat verschillende soorten inhoud op hun websites worden getoond door automatische advertentieverificatietechnologieën in te voeren:
- Kwaadaardige reclame zoals URL-vervanging, drive-by downloads, phishing en malware ingebakken in pre- en post-clicks.
- Onfatsoenlijke reclame (bv. pornografie of haatdragende taal)
- Advertenties voor producten die verboden zijn
- Ongepast gerichte advertenties
Voordelen van advertentieverificatie
Hier zijn enkele van de voordelen die u kunt hebben met Advertentieverificatie.
- Helpt bij het bereiken van de hoogste industriekwaliteit en duidelijke procedures voor het werven van verkeer ter plaatse
- Bespaart marketingbudgetten door de doeltreffendheid en de verspreiding of het bereiken van doelgroepen te garanderen
- Verhoogt het marktrendement op de investering door stijgende verkoop na advertenties
- zorgt voor een onbelemmerde groei van de digitale reclamemarkt
- Behoudt de naam en geloofwaardigheid van een merk door ervoor te zorgen dat de advertenties niet op kwaadaardige sites worden getoond.
Hoe werkt advertentieverificatie?
Adverteerders gebruiken meestal advertentieverificatie om te valideren dat de aangewezen kenmerken van een geserveerde advertentie voldoen aan de door hen voorgeschreven voorwaarden in de instellingen van de advertentiecampagne (bv. site, geografisch, of parameters voor inhoud). Om dit proces te bereiken, worden samen met de advertentie (in de advertentieopmaak) authenticatietags of beacons geïmplementeerd om de inhoud van de website van de uitgever te evalueren om te garanderen dat de website ideaal is voor de advertentie.
Vervolgens stuurt de ad-verificatie provider rapporten terug naar de adverteerder of organisatie om positionering, resultaten, enz. gegevens te evalueren. Voor een demand-side platform (DSP) zou het agentschap/de adverteerder gewoonlijk een andere gebruikersnaam aan de ad-verificatieprovider verstrekken, terwijl andere gemakkelijk kunnen worden opgenomen. Het fundamentele doel van advertentieverificatie is te zorgen voor een neutrale derde partij en de levering van de campagnes onafhankelijk te valideren.
Het doel van de verificatie is niet om de volledige weergave van verdachte advertenties te voorkomen. De Real-time bidding (RTB) veiling heeft namelijk al plaatsgevonden voordat de advertentie wordt getoond. Toch kan het helpen voorkomen dat uitgevers met weinig zichtbaarheid of veel fraudeverkeer bij aanvang van de campagne worden verwijderd (blacklisting) uit het DSP.
- Een websitebezoeker komt op een website met een slot voor een advertentie.
- Een advertentieverzoek wordt ingediend bij verschillende DSP's via platforms aan de aanbodzijde (SSP's), advertentiebeurzen en advertentienetwerken. De advertentie-markup bestaande uit de artistieke, impressietracking-pixel en advertentie-verificatiecode moet rechtstreeks op de advertentieserver van de uitgever worden geconfigureerd in het geval van een rechtstreeks contract tussen de uitgever en de adverteerder.
- De winnende advertentie (van de DSP, die het hoogste bod had) wordt via ad markup ingediend bij de uitgever (creative, impression-tracking pixel en ad-verificatie code).
- Wanneer de advertentie op de site wordt geladen, worden gegevens over de website en de consument verkregen door de advertentieverificatiecode.
- De advertentieverificateur stuurt dan succesrapporten naar de adverteerder, inclusief informatie over advertentieplaatsing, kijker, interactie, enz.
- Stel dat de mediatransactie een rechtstreeks contract is tussen de adverteerder en de uitgever. In dat geval wordt de advertentiemarkup met de advertentieverificatietag teruggestuurd naar de browser door sites aan de aanbodzijde, advertentie-exchanges, advertentienetwerken, of rechtstreeks geconfigureerd op de advertentieserver van de uitgever.
Hoe kan residentiële proxy helpen bij advertentieverificatie?
Advertentieverificatie met residentiële Proxies
Advertentieverificatiebedrijven gebruiken vaak een proxy netwerk van grote omvang om advertentiefraudeurs te grijpen en de identiteit van de fraudeurs niet te onthullen. Wanneer het advertentieverificatiescript verbinding maakt met een kwaadaardige website, moet het veel unieke IP-adressen van grote omvang hebben. Anders kunnen fraudeurs het verificatiescript detecteren en blokkeren om terug te keren naar de site.
Een van de obstakels waarmee advertentieverificatiebureaus in de huidige industrie worden geconfronteerd, zijn IP-advertentiefraudeurs die het IP-adres van de bureaus blokkeren. Zelfs een IP-verbod van minieme omvang kan ertoe leiden dat een advertentieverificatiedienst onwaardig is omdat deze geen toegang krijgt tot de sites van fraudeurs. Dit is precies hoe het gokken is ingeburgerd in de residentiële proxy markt.
Immers, als je advertentiefraudeurs langer dan een dag in bedwang houdt, ben je genoodzaakt om onder hun detector te komen. Dit is de voornaamste reden waarom de advertentieverificatiebedrijven residentiële proxies gebruiken voor advertentieverificatie. Deze residentiële proxies zorgen ervoor dat geen van de fraudeurs een pool van 10+ miljoen IP's kan blokkeren of beperken. Met een draaiende proxy kunnen advertentiebeveiligingsbedrijven verder gaan met hun specifieke taken zonder zich zorgen te maken over netwerkblokkering op gewantrouwde sites.
Waarom zijn residentiële proxies beter dan datacenter proxies voor advertentieverificatie?
Bedrieglijke sites willen hun positie niet opgeven en proberen altijd degenen die tegen hen werken te misleiden en te blokkeren. Hoewel Datacenter proxies goedkoper en populair is, zijn hun IP's zeer gemakkelijk te herkennen. Als u probeert een frauduleuze site op te sporen via een datacenter IP, wordt u snel opgespoord en na enige tijd geblokkeerd.
Als u zich hebt aangemeld bij een residentiële proxy , hebt u nu een pool van tonnen residentiële proxies . residentiële proxies laat u toe een specifieke locatie te kiezen (land of een stad) en op het web te surfen als een echte gebruiker in dat gebied.
Proxies kunnen worden gedefinieerd als bemiddelaars die gebruikers beschermen tegen algemeen webverkeer. Ze fungeren als buffers terwijl ze uw IP-adres verbergen. Proxies zijn alternatieve IP-adressen die door de provider aan gebruikers worden toegewezen. Omdat het een normaal gebruikers-IP is, zullen ze weinig redenen hebben om je te wantrouwen omdat je net als een normale residentiële IP-eigenaar bent. Gezien de kolossale omvang van de pool en de mogelijkheid om IP-adressen in korte tijd te veranderen, hebben fraudeurs geen enkele kans om u onder de radar te krijgen.
Soms aarzelen adverteerders om residentiële proxies te gebruiken wegens hun ietwat hoge prijs in vergelijking met datacenter proxies. Die extra kosten lijken echter verwaarloosbaar, gezien het ROI-verlies van 30+% door advertentiefraude, een tarief van $0,1 per IP en $5 per gigabyte. In dit scenario zou de keuze voor residentiële proxies boven datacenters de meest kosteneffectieve manier zijn om zich tegen advertentiefraudeurs af te schermen.
Hoe ProxyScrape uw advertentieverificatie kan helpen
ProxyScrape kan u helpen de kwetsbaarheden van advertentiefraude waarmee u momenteel wordt geconfronteerd, te overwinnen. Wij bieden een scala aan residentiële proxy pakketten die passen bij uw online advertentie behoeften voor redelijke prijzen. Al onze pakketten bevatten meer dan 5 miljoen residentiële pools. U hebt ook de keuze tussen HTTP of HTTPS.
Klik hier voor meer details.
Conclusie
De vraag naar bescherming tegen advertentiefraude blijft stijgen naarmate elke dag meer merken worden ontdekt. Met de toename van deze vraag implementeren ook de advertentiefraudeurs nieuwe manieren en middelen om kwaadaardige handelingen te verrichten.
Zoals u in deze blog hebt geleerd, zijn residentiële proxies uw ultieme oplossing om u te beschermen tegen advertentiefraude. Dus als u een digitale adverteerder bent, gebruik dan residentiële proxies boven elke andere methode om u te beschermen tegen advertentiefraudeurs.