In een tijdperk waarin digitaal adverteren populair is geworden onder adverteerders, neemt advertentiefraude op internet toe. Een groot deel van het geld van adverteerders wordt verspild aan advertentie-impressies die de doelgroep niet bereiken, niet correct worden weergegeven in de browser van de gebruiker of verschijnen op frauduleuze websites.
In 2020 hadden adverteerders bijvoorbeeld 35 miljard dollar verloren aan digitale advertentiefraude. Als gevolg daarvan is de Return of Investment (ROI) van adverteerders relatief laag. Naarmate adverteerders meer geld steken in online reclame en het aantal merken dagelijks toeneemt, is het internet een broedplaats voor advertentiefraudeurs geworden.
Daarom wordt een advertentieverificatiemechanisme gezien als een remedie tegen dergelijke kwaadaardige handelingen. In deze blogpost bekijken we een krachtige advertentieverificatiemethode met residentiële proxies .
Advertentiefraude is elke geplande activiteit die de levering van een online advertentie aan het beoogde publiek of de beoogde plaats verhindert. Het kan ook worden omschreven als een poging om digitale advertentienetwerken te misleiden voor financieel gewin. Vaak gebruiken advertentiefraudeurs bots om advertentiefraude uit te voeren. Er zijn echter tal van andere methoden die door advertentiefraudeurs worden gebruikt, en laten we daar in het voorgaande gedeelte dieper op ingaan.
Advertentiefraudeurs gebruiken twee websites: een website met hoge inventaris en weinig verkeer en een website met veel verkeer en weinig inventaris. Met een iframe bedekt een fraudeur de website met hoge inventaris met een website met lage inventaris en veel verkeer. Hierdoor kan de website van lage kwaliteit die fonografische of haatzaaiende teksten bevat, geld verdienen door zijn bezoekers advertenties te tonen vanuit een merkveilige omgeving. Dit fraudemechanisme misleidt de adverteerder.
Met geïnfecteerde apps en browserextensies kunnen advertentiefraudeurs duizenden klikken en weergaven op betaalde advertenties genereren. Aan de andere kant kun je vaak specifieke scenario's meemaken waarbij een website met succes bestanden naar je harde schijf downloadt via een pop-up. Fraudeurs kunnen net zo handig advertenties injecteren in de websites die je vaak bezoekt. De beheerders van deze sites worden niet betaald voor dergelijke geïnjecteerde advertenties en als gevolg daarvan ontvangen de fraudeurs een mooie opbrengst.
Dit zijn de advertenties die verborgen zijn voor de gebruiker, ook al worden hun impressies geregistreerd. Met onzichtbare advertenties kunnen de fraudeurs technieken gebruiken zoals:
Net als de fraude met desktops en laptops zijn ook de mobiele apparaten kwetsbaar voor advertentiefraude. Dit komt omdat mobiele apps, in tegenstelling tot desktops of laptops, zelden worden geblokkeerd door ad-blocking software. Laten we snel een paar van de advertentiefraudetechnieken op mobiele apparaten bekijken.
Deze bots zijn ontworpen om valse in-app handelingen uit te voeren. De adverteerders worden dus misleid om te geloven dat een groot aantal echte gebruikers op hun advertenties hebben geklikt, terwijl de advertenties nooit het beoogde publiek bereiken.
Heeft laagbetaalde werknemers in dienst die daadwerkelijk door de advertenties klikken en CTR-geld (Click Through Rate) verdienen namens de fraudeurs.
Advertentieverificatie is een mechanisme waarmee adverteerders kunnen controleren of hun advertenties worden weergegeven; volgens de verwachte instelling, op de juiste websites, op de juiste locatie van een website en bekeken door de beoogde doelgroep. De huidige digitale reclametechnologie kan binnenkort veranderen hoe marketeers media kopen en hoe impressies worden geëvalueerd in de markt. Het is duidelijk met maatregelen zoals het time-spent aankoopmodel en gegarandeerde viewability.
Degenen die het meeste voordeel halen uit advertentieverificatie zijn:
Advertentieverificatie is bedoeld om het kostbare geld van adverteerders voor advertenties te besparen en het succes van marketingcampagnes te vergroten. Het helpt adverteerders om te controleren of de advertenties worden getoond zoals de uitgever is gecontracteerd. Advertentieverificatie vraagt adverteerders ook om transparante mechanismen in stand te houden met betrekking tot de manier waarop webverkeer tot stand komt en wordt weergegeven.
Er zijn verschillende aspecten die niet alleen het succes van een advertentie kunnen beïnvloeden, maar ook de reputatie van het adverterende merk. Als een advertentie bijvoorbeeld te zien is naast aanstootgevend materiaal (bijv. haatzaaiende taal), kunnen consumenten het merk gelijkstellen aan de inhoud en ook de verkeerde indruk krijgen dat dergelijke inhoud wordt ondersteund door het merk.
Ad Authentication, aan de andere kant, heeft als doel de mogelijkheid om kwaadaardige advertenties op hun pagina's te plaatsen te minimaliseren en meer controle te bieden over de advertenties die op het web worden geplaatst.
In het verleden was het de taak van de ad ops van de uitgevers om advertenties te controleren voordat ze werden gepubliceerd, maar door de toename van netwerkpartners in de loop der jaren raakten de advertenties verouderd, waardoor het onmogelijk werd om de inhoud van advertenties op betrouwbare wijze te controleren.
Uitgevers kunnen voorkomen dat verschillende soorten inhoud op hun websites worden weergegeven door automatische advertentieverificatietechnologieën te introduceren, waaronder:
Hier zijn enkele van de voordelen die je kunt hebben met advertentieverificatie.
Adverteerders gebruiken advertentieverificatie meestal om te valideren dat de eigenschappen van een geserveerde advertentie voldoen aan de voorwaarden die zijn voorgeschreven in de instellingen van de advertentiecampagne (bijv. site, geografisch of parameters voor inhoud). Om dit proces te bereiken, worden samen met de advertentie (in de opmaak van de advertentie) verificatietags of beacons geïmplementeerd om de inhoud van de website van de uitgever te evalueren om te garanderen dat de website ideaal is voor de advertentie.
Vervolgens stuurt de advertentieverificatieprovider rapporten terug naar de adverteerder of organisatie om positionerings-, resultaat-, enz. gegevens te evalueren. Voor een demand-side platform (DSP) geeft het agentschap/de adverteerder gewoonlijk een andere gebruikersnaam op aan de ad authentication provider, terwijl andere gebruikers gemakkelijk kunnen worden opgenomen. Het fundamentele doel van advertentieverificatie is om een neutrale derde partij te bieden en de levering van campagnes onafhankelijk te valideren.
Het doel van verificatie is niet om te voorkomen dat verdachte advertenties volledig worden weergegeven. Dit komt omdat de Real-time bidding (RTB) veiling al heeft plaatsgevonden voordat de advertentie wordt weergegeven. Het kan nog steeds helpen voorkomen dat uitgevers met een lage zichtbaarheid of veel fraudeverkeer bij aanvang van de campagne worden verwijderd (blacklisting) uit de DSP.
Een van de obstakels waarmee advertentieverificatiebureaus in de huidige industrie worden geconfronteerd, is IP-advertentiefraudeurs die het IP-adres van de bureaus blokkeren. Zelfs een IP-verbod van minieme omvang kan ertoe leiden dat een advertentieverificatiedienst onwaardig wordt omdat het geen toegang kan krijgen tot sites van fraudeurs. Dit is precies hoe het gokken is ingeburgerd in de residentiële proxy markt.
Immers, als je advertentiefraudeurs langer dan een dag in bedwang houdt, ben je genoodzaakt om onder hun detectie te komen. Dit is de belangrijkste reden waarom de advertentieverificatiebedrijven residentiële proxies gebruiken voor advertentieverificatie. Deze residentiële proxies zorgen ervoor dat geen van de fraudeurs in staat zou zijn om een 10+ miljoen IP-pool te blokkeren of te beperken. Met een draaiende proxy kunnen advertentiebeveiligingsbedrijven doorgaan met hun specifieke taken zonder zich zorgen te maken over netwerkblokkades op sites die ze niet vertrouwen.
Als je je hebt aangemeld bij een residentiële proxy , heb je nu een pool van tonnen residentiële proxies . residentiële proxies laten je een specifieke locatie kiezen (land of een stad) en op het web surfen als een echte gebruiker in dat gebied.
Proxies kunnen worden gedefinieerd als tussenpersonen die gebruikers beschermen tegen algemeen webverkeer. Ze fungeren als buffers terwijl ze je IP-adres verbergen. Proxies zijn alternatieve IP-adressen die door de provider aan gebruikers worden toegewezen. Omdat het een gewoon IP-adres van een gebruiker is, zullen ze weinig redenen hebben om je te wantrouwen omdat je net zo bent als een normale residentiële IP-eigenaar. Gezien de kolossale omvang van de pool en de mogelijkheid om IP-adressen in kleine tijdsperioden te veranderen, hebben fraudeurs geen enkele kans om je onder hun radar te krijgen.
Soms aarzelen adverteerders om residentiële proxies te gebruiken vanwege hun ietwat hoge prijs in vergelijking met datacenter proxies. Die extra kosten lijken echter verwaarloosbaar, gezien het ROI-verlies van 30+% veroorzaakt door advertentiefraude, een tarief van $0,1 per IP en $5 per gigabyte. In dit scenario zou het kiezen van residentiële proxies boven datacenters de meest kosteneffectieve manier zijn om je te beschermen tegen advertentiefraudeurs.
ProxyScrape kan u helpen de kwetsbaarheden van advertentiefraude waarmee u momenteel wordt geconfronteerd, te overwinnen. Wij bieden een scala aan residentiële proxy pakketten die passen bij uw online advertentiebehoeften voor redelijke prijzen. Al onze pakketten bevatten meer dan 5 miljoen residentiële pools. Je hebt ook de keuze tussen HTTP of HTTPS.
De vraag naar bescherming tegen advertentiefraude blijft stijgen omdat er elke dag meer merken worden ontdekt. Ook de advertentiefraudeurs implementeren nieuwe manieren en middelen om kwaadaardige acties uit te voeren met de toename in deze vraag.
Zoals je in deze blog hebt geleerd, is residentiële proxies de ultieme oplossing om je te beschermen tegen advertentiefraude. Dus als je een digitale adverteerder bent, gebruik dan residentiële proxies boven elke andere methode om je te beschermen tegen advertentiefraudeurs.